習近平總書記強調，“積極推進文化和旅游深度融合發展”。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”暑期以來，各地各部門緊跟消費新趨勢，舉辦特色文旅活動，推出旅游惠民措施，打造文旅消費新場景、新業態、新模式。

農文旅融合

鄉村旅游看點多

“以前不知道，北方也能種植火龍果。”在天津武清區南蔡村鎮天民田園火龍果種植私密空間大棚里，帶孩子一起來體驗采摘的游客李敏說。火龍果掛滿枝頭，長勢喜人，不少游客一邊采摘，一邊拍照。天民田園與天津農科院等開展產學研合作，實現了園區四季蔬果不斷。在這里，游客不僅可以看到水培蔬菜、高架草莓等田園景觀，還能參加科普教育、農事體驗、親子活動等。每逢節假日，園區停滿了來自天津和北京、河北等地的自駕車輛。

天民田園是天津推動農文旅融合發展的一個縮影。近年來，天津加快農文旅融合示范項目建設，創新精品民宿、書吧餐吧、非遺文創等業態，建設了一批“美麗庭院+特色民宿”，推動景區景點、精品民宿、農家美食、星空露營等鄉村文旅要素連點成線、連線成面，更好發揮旅游在助力鄉村全面振興和滿足人民美好生活需要等方面的作用。

旅游是個綜合產業，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業。各地區各部門注重發揮旅游業的綜合功能，通過探索“旅游+”和“+旅游”等新模式，推動旅游業和農業、工業、教育等多個產業融合，打造旅游消費新業態、新場景、新模式，為暑期出游帶來更多新選擇。美團數據顯示，7月前兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%。途家民宿數據顯示，7月1日至31日，熱門城市民宿預訂量同比增長近三成，其中“親子游”預訂占比超六成，含“親子”“兒童”標簽的民宿預訂量同比增長3倍。

更有文化味和趣味性的鄉村旅游，成為暑期出游的亮點。體驗農活、品嘗美食、欣賞戲曲……在山東濟寧梁山縣大路口鄉賈堌堆景區，農文旅融合給游客帶來新體驗。村子依托巷道、老樹、特色民居等資源，打造旅游打卡新場景，推出垂釣、采摘等旅游項目和黃河鯉魚等特色美食，開展陶藝文化體驗、農事耕作、夜間露營等體驗活動。暑期以來，該村接待游客量聚會持續增長，有力帶動村民增收。

去哪兒大數據顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅較快，明顯高于全國平均水平。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子認為，隨著旅游基礎設施不斷完善，鄉村和縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。

有玩又有學，暑期研學游熱度持續高漲。“能夠有機會了解非遺文化，是一段難忘的體時租空間驗。”在天津西青區楊柳青木版年畫博物館，前來研學旅游的初中生孫一帆說。在老師帶領下，同學們觀摩非遺傳統技藝、欣賞優秀傳統年畫，還親手體驗制作年畫紀念品的過程。

“研學旅游是推動文旅深度融合的有力抓手。”西青區文旅局相關負責人說，在發展研學旅游的過程中，西青區注重用好非遺資源，完善楊柳青木版年畫傳統工藝體驗中心等非遺體驗場所，開設手工制茶、年畫印扇、扎染等10余項非遺技藝體驗項目。在西青區旅游集散中心推出以運河、大院、民俗等文化為背景的沉浸式研學活動，開發出生動有趣的研學課程，讓人們在旅途中感悟文化之美。

沉浸式互動

拓展體驗新空間

走進河南洛陽洛邑古城景區，小橋流小樹屋水，燈盞明耀，彩綢高懸。青石板路兩側的古建筑錯落有致，不少游客穿著漢服拍照打卡。“穿著漢服逛古城，這種沉浸式的旅游體驗很奇特。”來自湖南長沙的游客唐曉荷說。

水幕傾瀉而下，微微濺起的水滴配合光影，讓游客感覺仿佛置身水中……沉浸式數字光影演藝《尋跡洛神賦》，通過應用數字技術，讓觀眾沉浸式體驗傳統文化的魅力。

旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們的需求更加追求個性化、多樣化，更加注重深度體驗。各地區各部門積極適應游客需求變化，加快互聯網、大數據等技術在文旅領域的應用，推出更多沉浸式、體驗式、互動式旅游新產品。

今年2月，文化和旅游部會同國家發展改革委、工業和信息化部推出了第一批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目。這些項目依托傳統旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等文化和旅游場所，通過文旅融合、虛實結合等方式，打造旅游新產品，構建消費新場景，受到游客歡迎。據文化和旅游部統計，“五一”假期，全國智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，消費分享人次超430萬。

文化和旅游部聯合國家發展改革委、工業和信息化部等部門5月印發的《智慧旅游創新發展行動計劃》提出，“鼓勵和支持文博場館、考古遺址公園、旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、主題公園、演藝場所、夜間文化和旅游消費集聚區等，運用虛擬現實、增強現實、拓展現實、混合現實、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間”。文化和旅游部相關負責人表示，將持續推進智慧旅游項目培育，推動智慧旅游新供給新家教場地需求對接，讓科技成果更好賦能旅游發展，更好地滿足游客需求。

博物館是沉浸式旅游的主要依托場景之一。這個暑期，走進博物館成為人們旅游的熱門選擇。江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題拓展現實展，游客在虛擬空間沉浸感受昆曲之美；山東曲阜孔子博物館，游客輕觸屏幕，“穿越時空”與孔夫子對話；湖南博物院“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數字大展”，透過巨幅球形屏幕、全息投影，為觀眾構筑一場可知可感的“時空之旅”……美團數據顯示，7月前兩周，展覽館等場館門票預訂單量環比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館、甘肅省博物館、大連自然博物館等熱度較高。

精彩活動多

特色景點熱度高

精彩紛呈的文化演出、琳瑯滿目的旅游商品、香氣四溢的草原美食、底蘊深厚的非遺展示……近日，內蒙古自治區第三十四屆草原那達慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開幕，吸引了全國各地的游客。那達慕期間，搏克、射箭、沙嘎以及草原足球賽、九宮格少年那達慕、草原游客三項賽等一系列比賽和活動，受到參與者廣泛歡迎。

7月17日，2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在內蒙古鄂爾多斯舉行。本次消費季主場活動突出暑期文化和旅游消費特點，推動文體商旅融合發展、夜間文化和旅游經濟創新發展。

文化和旅游部相關負責人介紹，暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學游等消費熱點，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運動、戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的新場景。

“使用郵儲銀行小綠卡的滿減優惠券，在餐廳的消費更實惠了。”在浙小樹屋江紹興東湖風景區的一家餐廳，上海游客陳潔說。郵儲銀行紹興市分行拓展文旅消費場景，通過消費滿減等活動，給游客帶來實實在在的優惠。中信銀行開展消費場景支付滿立減、優惠券、隨機減等各類優惠活動10余項，實現全鏈條的支付接入和消費優惠服務。

這個暑期，紅色旅游熱度高。文化和旅游部舉辦了豐富的紅色旅游活動。“我們以一件軍大衣為靈感設計了這款文創產品，希望把紅色文化帶給更多游客。”近期，在第十四屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽上，青海民族大學參賽團隊設計的文創產品獲得評委肯定。本屆大賽由文化和旅游部資源開發司、新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局、北京第二外國語學院等共同主辦。“設計作品通過影像、文字等進行‘人景交互’，激發了青年學子探索傳播紅色精神的興趣，也活化了紅色旅游資源。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長呂寧說。

文化和旅游部相關負責人表示，將堅持供需兩端發力，提升文旅產品供給質量，優化文旅消費環境，進一步釋放文旅消費潛力，為拉動整體消費上升、促進經濟發展發揮更大綜合效益，也更好服務人民群眾美好生活需要。