近日，網店要征稅的動靜再次牽動浩繁淘寶守業者的心。絕管很快被稅務部分否定，但淘寶小商傢面對轉型，倒是年夜勢所趨。
前兩年，“要守業，上淘寶”成瞭一句流行語。上淘寶開網店，門檻低，機遇多，一度成績瞭數百萬人的守業妄想，據統計數據顯示，今朝淘寶網店多少數字曾經靠近 600萬傢。然而，跟著網店越開越多，年夜型電商如京東、當當、蘇寧易購等不停蠶食著小電商的餬口生涯空間；傳統線下企業的不停觸網，也在與小電商爭取客源。加上職員所需支出的增添，快遞費的漲價，收集推廣所需支出的不停下跌……“逃離淘寶”曾經與“逃離北上廣”一樣，成為一種社會徵象。
豈論是淘寶店東，仍是規劃在淘寶上開店的人，面臨這一局勢，都需未雨綢繆。
傳說風聞
市場再傳網店要交稅
“網店是否會征稅”始終都是電貿易關註的話題。近日，有媒體報道稱，河北省某市國稅局日前約見瞭天貓(原淘寶商城)的38傢年夜型網店老板，要求其補稅。這一動靜讓整個電貿易神經高度緊繃。不外，之後河北省國稅局表現傳說風聞不實，稱並無國稅部分要求上述網店補稅。
這曾經是兩年以來第四次傳出網店將被征稅的動靜。
2010 年6月，國傢工商總局正式出臺《收集商品生意業務及無關辦事行為治理暫行措施》，規則在收集上開店運營的天然人，必需入行實名認證，而年夜賣傢還需打點工商執照並交稅，此舉被以為是國傢要對網店征稅的預兆；2011年6月，武漢市國稅局對淘寶女裝網店“我的百分之一”征稅430餘萬元，被稱為海內首張小我私家網店稅單。之後武漢市國稅局廓清“我的百分之一”回屬於實體企業武漢爪那衣飾有限公司，對其征稅是對實體企業征稅，並不是對網店征稅。
2011年9月，在杭州舉辦的阿裡巴巴(weibo)寰球網商年夜會上，阿裡巴巴團體董事局 馬雲(weibo)表現，網商要時刻做好國傢對網店收稅的預備。
絕管“狼”還沒有來，但網店征稅是遲早的事。一旦網店開端征稅，網店的利潤空間將入一個步驟遭到壓抑。
個案
“枯敗”的淘寶守業夢
“想瞭十幾個標的目的，每想到一個點子，就衝動不已。誰了解上彀一查，年夜把的人在做，處處都是紅海啊！網店真的沒得做瞭。”在廣州某公關公司擔任謀劃司理的潘師長教師在一次次掃興後來，終於決議拋卻本身的開網店規劃，“仍是腳踏實地上班算瞭。”
潘師長教師結業曾經四年多，從深圳到廣州，始終在公關公司做謀劃事業。“一個月7000多塊錢，四年上去存瞭十幾萬。談瞭女伴侶，想買個房成婚。但十幾萬連首付都不敷。以是就發生瞭開淘寶店的設法主意。女伴侶也支撐我開網店。”兩小我私家一拍即合。於是開端尋覓做什麼適合。“剛開端想到的是做湖南老傢的臘味食物，但網上一查，處處都是做臘味的。且與老傢人聯絡接觸，發明貨源並欠好找。一般的熏臘味口感欠好，屯子的臘味口感好，但上門網絡難度太年夜。”
臘味被否決，又想到瞭幹蘑菇、木耳等綠色食物。“綠色食物人人都愛，自用送禮都適合。老傢蒔植的人又多，好像是個可行的方案。”然而，網上一搜刮，成果再次讓潘師長教師覺得掃興。“最少有上千傢在做，再做這個就沒有什麼意思瞭。”
在往年末和女伴侶往噴鼻港玩瞭一趟後來，小兩口又感到做港貨不錯。“噴鼻港的嬰兒用品、保健品等，很受內地消費者信任。咱們到噴鼻港玩，就有共事讓我帶些奶粉歸來。”基於如許的判定，潘師長教師和女伴侶歸廣州後還專門考核瞭一下港貨市場，考核的成果讓潘師長教師徹底消除瞭做網店的動機。“僅咱們小區就有兩傢實體店在做，跟他們聊瞭聊，都說買賣欠好做。不單實體店多，網店更是一年夜把。除非你有渠道拿到私運貨。不然年夜傢隻能拼费用，曾經沒有什麼利潤空間瞭。”
“本來認為開網店空間年夜，半年折騰上去，卻發明這裡曾經是紅海中的紅海。隻要能想到的，網店上都能找到。哪裡另有什麼空缺點啊！”潘師長教師道出瞭打退堂鼓的原委。
來自淘寶方面的數據顯示，截至2011年末，淘寶店曾經靠近600萬傢。“網店曾經是一個適度競爭的行業瞭。”出名電子商務專傢洪波指出。
近況
水貨、盜窟成嚴打對象
始終以來，水貨、盜窟產物就在網上風行，成為網店的一年夜成長標的目的，然而，跟著網上執法力度的不停加大力度，做水貨、盜窟的空間也在年夜幅緊縮。
張吉尋常年來回深圳華強北和湖北襄樊兩市之間，從數碼產物到盜窟手機、盜窟平板，到此刻的盜窟智能手機、盜窟分享器、盜窟3G上彀卡，無所不做。“我在襄樊有實體店，也有網店。這兩年做盜窟產物，確鑿賺瞭一些錢。”張吉平告知記者。本年過完春節後，張吉平與深圳一位伴侶在其淘寶店上一路做某國產出名brand分享器的盜窟產物，“貨隻要一放上彀，就被搶購一空。天天都能出500~600臺貨，兩小我私家每人天天都能掙近一萬塊錢。其時兩小我私家一算計，依照如許的速率，不消幾個月，兩小我私家都能買寶馬瞭。”
然而，好日子並沒有過多久。3月份，深圳華強北盜窟市場忽然風聲收緊，市場傳出huawei(weibo)、復興等廠傢與公安結合辦案，衝擊水貨、盜窟產物，且曾經有多傢運營盜窟產物的企業被查，多人被抓。“一時光，華強北做水貨、盜窟的都人人自危，年夜傢都將huawei、復興的產物下架。咱們也不得不將暖銷的產物拿瞭上去，在網店上隻賣正軌產物。天天出貨隻有十幾臺，賺點盒飯錢。”
在盜窟界有個潛規定：做外洋brand無所謂，隻要不碰huawei就行。是以，外洋brand一貫是盜窟重點入攻對象，此中蘋果更是水貨、盜窟的重災區。然而，就在一周多前，深圳海關在“國門之盾”年夜規模查緝步履中，打失瞭一個案值凌駕5億元的電子產物特年夜私運團夥，抓獲涉案職員104名，此中68名犯法嫌疑人已被刑拘。此中就包含藍優數碼這傢淘寶5皇冠網店。藍優數碼是一個主營蘋果產物的年夜型發賣商，在天下近百個都會領有加入同盟店，其網店開業2年發賣量就位列淘寶網手機類發賣商前十名，月均發賣蘋果等電子產物近2萬臺。不外，據海關緝私部分，藍優數碼的部門蘋果手機是經由過程非失常渠道流進的“水貨”。
藍優數碼被查，在深圳網店界激發驚動。良多做盜窟蘋果的網店，不得不緊迫關門，擔憂被工商部分查詢拜訪。“蘋果始終都有專人賣力在深圳跟入打假，本年廣東省相干當局部分又很正視‘三打’，是以，假如網店不註意點，很難說不被查到。”一位運營盜窟智能手機的網店店東告知記者。
記者從深圳華強北圈內子士處相識到，受上述多起案件影響，僅華強北關“店”(指網店)暫時拋卻盜窟產物的網店，就達數百傢之多。
沖擊
年夜象打鬥 螞蟻遭殃
跟著主管部分的發力，網店下水貨、盜窟產物橫行的勢頭得以收斂，但對付更多的網店來說，電商巨頭的大舉擴張，才是他們的致命傷。
京東商城、當當、蘇寧易購、國美(收購庫巴)等電商巨頭，曾經不只僅知足於電器、冊本等傳統產物，開端周全擴張。這些巨頭之間的競爭異樣劇烈，營業所擴張之處，因為费用昂貴，品質絕對有保障，使得其餘中小網店紛紜折戟。
以蘇寧易購為例，蘇寧電器最新發佈的2011年度財報顯示，蘇寧整年完成業務總支出938.89億元，較上年同期增長24.35%。而蘇寧易購可謂電商界最年夜“黑馬”，往年網上發賣到達59億元，殺進電商三甲後來，本年蘇寧易購放話外部考察目的已鎖定200億元的發賣規模，並力爭到達300億元。
前兩年，蘇寧易購在業界還名不見經傳，但在蘇寧的強勢推導下，蘇寧易購營業泛起井噴。日前，蘇寧易購更是公佈打響全網费用戰，惹起連鎖反映，當當國美電器城、庫巴網等多傢B2C傢電網上商城被迫跟入，周全開打费用戰，一時光烽火四起。
“由於這些電商巨頭的泛起，使得3C內網店基礎上沒有瞭餬口生涯空間。假如他們隻是在3C畛域征戰，對咱們的影響還不會精心年夜。可是，當這些巨頭將觸角伸到瞭百貨業後來，咱們的餬口生涯空間就沒有瞭。年夜象打鬥，螞蟻遭殃。”一傢做瞭3年多面包機營業的網店店東告知記者。據該店東先容，此前，面包機營業隻有一些中小網商和廠傢在做網購，絕管競爭也比力劇烈，但年夜傢都另有相稱的利潤。“但京東、易購等巨頭入來後，费用一會兒就拉瞭上去，他們是走量，靠返點。最基礎就不在乎利潤。咱們怎麼做得過？”
同樣的情況，在服裝、鞋等網店高度密集的行業也在泛起。樂淘、優樂、唯品會等網商，都拿到瞭風投，唯品會曾經上市。這些巨頭資金實力雄厚，產物品種也豐碩，费用上風也顯著。在這些行業巨頭的壓力下，良多鞋、服裝類的網店曾經名不副實。
剖析
網店成長泛起
“馬太效應”
“起得比雞還早，睡得比狗還晚，淘寶旺旺一鳴就異樣高興；淘寶旺旺不鳴就異樣心焦。這曾經成瞭小型網店店東餬口的生動寫照。“經由過程網店守業勝利的案例確鑿是一年夜把，但網店守業掉敗的更多。隻不外勝利的被大舉宣傳，而掉敗的則無人問津罷了。”做瞭四年多淘寶店的董師長教師告知記者。
董師長教師春節前就曾經關失瞭其運營傢居燈飾品的淘寶店。“四年前剛開端做的時辰，暖情很高。絕管是兼職做，但常常往燈飾城本身挑產物，然後照相，做圖，掛上彀。租瞭個屋子做堆棧和辦公園地，請瞭小我私家盯。聯絡接觸物流。當初每個月有12000~13000的毛利，除往房租、職員薪水、收集推廣費，另有六七千的利潤。相稱於打一份工。”然而，跟著職員薪水、房租、物流費、收集推廣費不停下跌，董師長教師發明，網店的利潤越來越薄瞭。到往年10月份，網店利潤隻有1000多瞭。董師長教師一望形勢不合錯誤，就在本年春節前開端清算庫存，最初關門年夜吉。“用心做，仍是能掙點錢，但要花更多的錢做收集推廣，基礎上是為淘寶打工。比擬而言，不如做好本職事業更主要。”
傢住廣州番禺麗江花圃的張蜜斯，近期也將本身在天貓上的網店讓渡瞭進來。“十分困難堆集到二皇冠，確鑿有些舍不得。但年夜勢已往，各類所需支出都在漲，便是鞋的费用在不停降，加入地貓到9月份又要漲價，其實做不上來瞭。趁著網店讓渡還能收一筆頂手費，就轉進來算瞭。再找找其餘機遇。”在張蜜斯的傢裡，處處都是還沒有處置完的鞋。“良多共事、伴侶過來，我就送他們一雙兩雙。你也拿兩雙吧。”
往年產生的“淘寶新規”事務，也讓不少淘寶商城店東心生往意。“淘寶新規”事務的焦點，便是淘寶商城(此刻的天貓)要降價。絕管之後淘寶方面公佈，新規延後到 2012年9月開端施行，但淘寶商城漲價的事實，讓良多小規模的淘寶商城網店“傷不起”。今朝，天貓商城的包管金5萬元(依據天貓商城的規則，本年9月1 日後來，商傢還需求再拿出5萬元的包管金)；手藝辦事費6萬元/年；再加上店展推廣費(一般為發賣額的10%)，這筆開銷確鑿讓良多網店吃不用。
“假如從天貓進去，就要到競爭更為劇烈的淘寶市場，幾百萬傢的店，客戶怎麼找你？往其餘平臺吧，其餘平臺的影響力也不敷。對良多淘寶店東來說，此刻曾經有利可圖，確鑿是到瞭斟酌分開的時辰瞭。”張蜜斯道出瞭良多淘寶人的心聲。
不外，並不是全部網店都在走下坡路。那些曾經初具規模，產物和辦事有特點，且曾經堆集瞭相稱多客戶資本的網店，則表示出強者愈強的勢頭。以在往年“淘寶新規”事務受沖擊最嚴峻的韓都衣舍為例(遭受瞭四次惡拍)，其出名度卻由於該事務入一個步驟晉陞，如今，韓都衣舍均勻天天要新上近60款服裝，日均走訪量近 100萬，發貨量靠近1萬單，本年規劃賣出5億元衣服，2015年達30億元，且已規劃2015年到美國上市。
“網店的草澤時期曾經收場，開端入進優越劣汰的階段。在這個經過歷程中，勢必有一大量產物和辦事跟不上的中小網店關門歇業，這是失常的貿易紀律。”北京商學院副傳授劉恒在接收記者德律風采訪時總結道。
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